Storitev Google AdWords je v posameznih delih sveta različno priljubljena. V nekaterih predelih seveda je znana in zelo pomembna, v drugih delih sveta ima Google AdWords možnosti za napredek in razvoj. V delih sveta, kjer Google AdWords ni znan, se bo najverjetneje razvil skupaj z razvojem interneta. Oglaševanje je bilo od nekdaj pomembna aktivnost trženja. Danes je zelo priljubljeno oglaševanje na iskalnikih. V veliki meri je oglaševanje na iskalnikih zavzelo mesto, ki ga je pred tem zasedalo klasično oglaševanje. Klasično oglaševanje je vsako oglaševanje, ki ni oglaševanje na iskalnikih oziroma se ne oglašuje preko iskalnikov. Spletno oglaševanje je danes prihodnost. Hkrati pa se sodobni tržniki zavedajo, da oglaševanje na iskalnikih ne dosega čisto vseh kupcev. Na trgu imamo kupce, ki slabo poznajo splet, v nekaterih primerih pa se ga celo izogibajo. Težava tržnikov je toliko večja, kolikor večjo kupno moč ima tak posameznik. V nekaterih primerih morajo njemu prilagoditi trženje. Praktično gre za individualno trženje.
V tem primeru gre tudi za individualno oglaševanje. Težava individualnega oglaševanja je predvsem v stroških oglaševanja. Nekaj olajšav predstavlja dejstvo, da je večinoma individualno oglaševanje namenjeno za večje nakupe oziroma nakupe, kjer je vrednost investicije večja. Ker je vrednost investicije večja, je posledično manjše število zainteresiranih kupcev. Tako je individualni pristop trženja v takih primerih praktično nujen. Seveda pa ni v vseh primerih uspešen. Google AdWords je storitev, katera je načeloma uspešna ima pa še veliko možnosti za izboljšanje.
